■引言

很多人分不清财务会计和市场营销，觉得两者讲的是同一个东西。实际上，两者差别巨大。财务会计在现代企业重要且基础，它主要包括簿记、融资等等，经过一系列程序操作，为决策提供有效信息，提高企业经济效益，使市场经济健康有序地发展。而市场营销主要是对市场营销机遇的分析，制定合理战略，将个人和集体通过创造并同他人交换产品以满足需求的过程。两者虽在企业运转中可以独立运作，却又在某些方面紧密相连。若能推动两者协调发展，一定能让企业在市场竞争中取胜。

■财务会计和市场营销的协调发展

随着我国经济的不断发展，越来越多的优秀企业诞生了。企业也在不断发展的过程中，使财务会计和市场营销得到了长足的进步。但是在企业发展中，这两者能否协调发展并促进企业的进步却很难被确定，不过通过比较发现，财务会计和市场营销两者有着很多的共同点，比如在对企业的发展目的和所处发展环境以及两者之间的关联中，市场营销以及财务会计就有很多共同点。因此，使两者协调发展实现企业目标，可能性较大。

（一）两者有相同发展目的

企业是经济社会发展的产物，因社会有序分工而发展，它以盈利为根本目的，向市场提供服务，实行自主经营、自负盈亏等的社会经济组织。财务会计及市场营销也正是为此而存在的，都是为了帮助企业实现盈利的目标。财务会计有助于提高企业透明度，规范企业行为，帮助企业加强经营管理，提高经济效益，通过规范企业的经济活动，保证企业的长期运转，促进企业可持续发展。市场营销则通过组织企业经营活动来满足顾客需求，从而达到企业获利的目的，让企业持续运行发展，形成良性循环，保障经济流通，打造健康可观的经济运行数据，让企业能稳步前进。两者是企业发展中不可或缺的成分。

（二）二者有共同的发展环境

企业发展环境通常可分为内部发展环境和外部发展环境，企业的发展依赖内外部环境，财务会计和市场营销亦是如此。内部环境包括企业文化、人力资源政策等，存在于企业内部，其人员通常在短期内不为企业高层管理人员所控制。企业外部环境包括市场、法律法规等的外部因素，它存在于组织外部。在内部环境中，财务会计需充分了解企业渊源，根据企业内部需求及政府政策组织企业活动，探索企业未来发展方向。市场营销关注点在企业推出的商品上，结合商品价格及特点等，制定合理的营销方案，展现商品优势，增强企业竞争力。在外部环境中，财务会计需按照财务部颁布的政策办事，市场营销需了解外部市场的发展情况及趋势，预测未来市场发展趋势。只有实现财务会计和市场营销与企业的内部环境和外部环境联动，才能推动企业健稳发展。

（三）两者存在交叉点

财务会计与市场营销有着密切的联系。在日常的市场营销工作中，预算、统计、报表分析，这些都需要会计人员来做。而市场营销中的预算管理跟成本管理，也需要运用会计学中的知识。会计人员积极鼓励营销活动的开展，身参与营销活动中的每一个环节，例如在市场调研这一环节中，会计人员需为营销人员提供相关财务及市场数据，保障营销活动顺利进行。这些都体现了两者在企业运转中的交汇点，市场营销与财务会计相协调在企业发展中具有重要影响。

■推动财务会计和市场营销相协调的方法

（一）观念要正确，关系要平等

在很多企业部门内部，员工思想观念存在误区，对企业部门分工合作不理解。一些员工会觉得自己所在的部门是公司最好的部门，以自我所在部门为中心，觉得自己高人一等，对其他部门的人存在轻视的现象。还有一些员工会觉得别人所在的部门是最好的，羡慕其他部门的工作及报酬，存在自卑心理，觉得自己所在部门在企业中作用太小，从而失去工作热情。实际上，这些想法都是错误的，每个部门在企业运转过程中都不可或缺，缺少哪一部分，都将严重阻碍企业发展。财务部门和市场营销部门亦是如此，两者相互依存，却又有差异性，部分员工不平等思想的存在，导致两个部门矛盾激化。因此，企业应引导员工树立平等的思想观念，切实感受到每个部门在企业发展中的作用，避免矛盾产生。

（二）培养技能性、复合性人才

企业在招聘过程中，把专业知识丰富的人作为重点录用对象，学校也更重视培养有专业性技能人才，忽略复合型人才的培养。而如今，随着社会经济不断发展，仅仅掌握一项技能注定会落伍。因此，在企业的财务会计和市场营销部门中，财务部门的人员应该了解市场营销的基本概念，也应该让学习市场营销的人理解财务会计。这样一来，不仅能消除这两个部门对彼此专业的误解，还能提高了员工的能力，增强企业人员团队意识和集体荣誉感。为实现部门良好合作，企业要尽量为这两个部门提供一起学习的机会，多组织部门活动，让他们在看待一些问题时能够有共同看法和理念，减少部门矛盾的发生。

文章来源：《企业研究》 网址: http://www.qyyjzz.cn/qikandaodu/2021/0121/787.html

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