2020年新冠疫情的爆发，外卖市场逆势起飞，反而意外收获了大波红利。外卖业务的亮眼数据，让美团忽视了自身发展的不足。以至于，当疫情得到控制，外卖企业的真正较量开始时，美团已无力抵抗。

8月27日，饿了么宣布“百亿补贴”正式上线。饿了么宣称“百亿补贴“将成为常态化、持续的补贴活动。这也意味着外卖的补贴战又有了重燃的端倪。

作为另一巨头的美团，紧随其后应战，上线“百亿饭补”。

“百亿补贴”是饿了么在今年8月27日正式上线的补贴活动，饿了么方面多次强调，“百亿补贴”将成为常态化补贴行动。此次补贴也不再是“广撒红包”的逻辑，而是在重点城市和商家的选择上，补贴都更加集中和聚焦，可以为商家持续吸粉、增加用户黏性。

最近业内也流传着一份双11期间美团和饿了么的比价表，不难看出饿了么要扳回来的野心，外卖的价格补贴到了底价，甚至力压美团一头！

起初，饿了么“百亿补贴”重点覆盖城市为24城。近期，这一补贴活动扩至124城，品类也从餐饮拓展到生活服务等全品类，可使用百亿补贴的商家数量和总金额也持续增长。据饿了么方面介绍，随着百亿补贴项目的推进，补贴范围还将继续扩展至全品类，包括日用百货、医药、零食、生鲜水果、米面粮油、宠物用品等。

但美团却因为自身的多元业务结构，决定了它在每个赛道里都缺乏足够的“统治力”，意味着它无法在短时间调动规模足够大的用户，缺乏了这个能力，商户参与折扣促销的动力就不足，间接又导致用户参与热情下降，形成恶性循环。

数据不会说谎。据Questmobile最近发布的外卖APP渗透数据显示，美团和饿了么的市场份额差距正在大幅缩小，这是一个很重要的信号，意味着饿了么此前的一系列动作，正在带来市场的转变，深水逆转或在悄然发生。

从美团匆忙应战到仓皇下线，不难看出美团正处于捉襟见肘的尴尬处境。一方面，美团要应对饿了么百亿补贴的凶猛进攻，守住在外卖领域的阵营。对于宿敌的大举进入腹地，美团不得放任其肆意妄为，而不得采取防守性动作抵御侵蚀。

如今饿了么背靠阿里加快融合，加之如今再度掀起补贴之战，外卖市场的格局或将因此再生变数！

文章来源：《企业研究》 网址: http://www.qyyjzz.cn/zonghexinwen/2020/1107/718.html

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