成立于2012年的字节跳动，虽然面对的是腾讯这样占据社交领域半壁江山的强大对手，但仍在不到8年时间里接二连三地打造出今日头条、抖音等一个又一个超级爆款，实现了令投资界和BAT等互联网巨头都瞠目的飞速增长。

2017年11月，字节跳动以10亿美元价格收购了美国社交应用，随后向海外市场推出了TikTok（海外版抖音）。我们可以将此视为字节跳动进军海外的起点。

而到了2020年，TikTok的全球月度活跃用户数已高达8亿。达到这一数量级，TikTok用了三年，而YouTube花了六年，Instagram花了七年，Facebook则花了十二年。外加Topbuzz和Lark等产品，字节跳动海外的用户已经遍布北美、欧洲和亚洲等180个国家和地区。

最近，因为美国政府对字节跳动发难，字节跳动被推上了舆论场的风口浪尖。字节跳动尝试将TikTok出售给微软之举，招来国内网民一片骂声。前有舆论压力，后有股东利益，字节跳动眼下似乎举步维艰，四面楚歌。

但真的是这样吗？

这一事件或许打乱了但并没有停止字节跳动扩张的步伐。海外TikTok收购案或许吸引了大多数人的眼球，但实际上字节跳动同期在国内一直相当活跃。就说最近几日，先有字节跳动正筹划进军香港金融业，已经获得5张金融牌照并在积极“招兵买马”的消息传出，后有媒体报道字节跳动旗下教育产品“清北网校”入驻天猫，成为字节第三个入驻淘宝教育的教育产品。事实上，字节跳动近两年一直在教育、游戏、电商、企业服务等领域积极布局，毫不掩饰其想要压倒“前浪”的野心。

就在我们以为腾讯、阿里等巨头的地位已经难以撼动时，字节跳动仍能逆势突围，迅速崛起，杀了它们一个措手不及。

而在海外，虽然我们不知道收购案的结局会是如何，但能在进军美国不过几年的时间里就成长为让美国政府和互联网巨头都大为忌惮的企业，某种意义上来说也确实一个了不起的成就。

那么，字节跳动究竟拥有怎样的力量，能够做到这一点呢？

在《增长双轮：经济周期下半场的增长方法论》一书中，作者根据多年来对字节跳动等创新型企业的发展过程的观察和研究，创新性地总结出了使这些企业得以在人口红利消失、经济增长放缓的时期仍然保持高速增长的方法论——“增长双轮”。作者发现发现这些公司火箭般飞速增长背后，都有着一整套差异化的发展路径——重新定义和破界增长。

我们知道，在移动互联网的“上半场”，企业经营的核心是用户的数量，谁能够快速获取大量的用户，谁就可以掌握先机。

时至今日，移动互联网“上半场”的硝烟已经散去，“下半场”的激烈竞争已经进入了刺刀见红的局面。移动互联网企业想要更快地抢占用户心智，需要重塑一个远超用户期望的产品和服务，而不是简单的10% ~20% 的提升，这就是企业需要抓住的时代动力。

然而，从根源上改变已经成熟的行业形态显然不容易，但是我们可以用“时代动力”的思维从外部来看有哪些技术、模式可以颠覆自己的行业，是否有“A 行业+B 行业”的“A+B”模式可以提供远超用户期望的产品和服务。从而“重新定义”我们的企业以及企业所处的行业。

字节跳动就是这样一家在多个维度上重新定义了互联网行业的公司。

在信息爆炸的时代，今日头条无异于一股清流，让人们可以摆脱浩瀚无垠的信息海洋，只读取平台为其精准定制的信息，这便是今日头条一举成名的秘密之一：技术赋能。让用户在极短的时间内，便记住了它彼时的slogan（口号）——你关心的，才是头条。

个中关键就在于今日头条的智能分发技术，它把每条资讯与每一个用户，都进行了相关的属性连接。用户在今日头条浏览的信息与相关互动行为，都将被后台大数据系统所记录，成为今日头条智能推荐的参考因子。系统会逐一对信息进行自动判断与智能分析，根据客户端的信息反馈与后台技术处理来进行推送，并得到新的用户反馈，从而形成智能分发的完整闭环。

文章来源：《企业研究》 网址: http://www.qyyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0225/854.html

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