净利率是净利润占销售收入的百分比，是指企业实现净利润与销售收入的对比关系，用以衡量企业在一定时期的销售收入获取的能力。该指标反映每一元销售收入带来的净利润的多少，表示销售收入的收益水平。通过分析销售净利率的升降变动，可以促使企业在扩大销售的同时，注意改进经营管理,提高盈利水平。本文为近五年净利率系列文章之家电篇，共选取45家家电上市企业作为研究样本。

据数说商业统计，家电上市企业2019年平均净利率为5.04%，较2015年的7.28%，减少2.24个百分点。

▲家电上市企业近五年净利率 制表：数说商业

从单个企业来看，浙江美大、帅丰电器、老板电器等3家企业近五年平均净利率在20%以上；飞科电器、奥普家居、开能健康、火星人、格力电器、荣泰健康、亿田智能、彩虹集团等8家企业近五年平均净利率位于10%-20%之间；

华帝股份、九阳股份、北鼎股份等在内的26家企业近五年平均净利率均不足10%；长虹美菱和四川长虹近五年平均净利率均不足1%；金莱特、奥马电器、毅昌股份、志高控股、德奥通航、融捷健康等6家企业近五年平均净利率均为负。

近五年净利率最高

浙江美大：五年均值为28.90%

浙江美大专注于以集成灶产品为主的现代新型厨房电器的研发、设计、生产和销售，是国内集成灶行业的首创者和领军企业。

同时，公司致力于打造健康整体智能厨房，围绕集成灶主业，相继开发了橱柜、净水器、集成水槽、电蒸箱、电烤箱、洗碗机等新型厨电产品，实现了厨房领域的多元化发展。

公司近五年平均净利率为家电上市企业中最高，五年均值达到28.90%，过去五年净利率最高为2016年的30.44%，最低为2018年的26.95%。

近五年净利率最低

融捷健康：五年均值为-28.78%

融捷健康主要从事健康产品的经营，包括自有健康产品远红外桑拿房、按摩椅、空气净化器、远红外小产品等健康产品的设计、研发、生产及线上线下销售。以及开展电子商务业务，为松下、锐步、富士等国际知名品牌的按摩器材和健身器材等健康产品开展独家网上代理销售。

另外，公司投资参股健康服务、生命科技等大健康产业细分领域，包括中医医疗、远程诊断、干细胞精准医疗等项目正有序进行。

公司近五年平均净利率为家电上市企业中最低，五年均值为-28.78%，过去五年净利率最高为2016年的14.16%，最低为2019年的-98.87%。

Tips：

1、本文选用净利率作为研究指标，并选取近五年数据作为参考，剔除净利率绝对值超过100%的企业。

2、所选指标都只是一个参数，并不能全面、准确地反映一家企业的未来。本文内容仅供参考，并不构成任何投资建议。

3、本文参考三级行业分类，个别企业由于主营业务变动，行业划分可能有所出入。同时个别企业可能存在附属关系，在此仅进行量化比较。

《数说商业》品牌矩阵

文章来源：《企业研究》 网址: http://www.qyyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0411/1192.html

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