随着5G、AI、物联网等技术的飞速发展，消费者可以清晰的感受到智能生活离我们越来越近了。在此背景下，家电消费结构发生了显着变化，也为智能卫浴企业带来了新的机遇。其中，智能卫浴行业已经成为一匹黑马——智能电动马桶。

在新的智能卫浴家居电路下，传统卫浴企业、新势力、家电巨头等众多玩家的进入，扩大了智能电马桶阵营。行业逐步实现了从产量到质量的转变。

由于产品是中国的新兴家电，智能电马桶整体在中国还处于消费者教育的早期阶段。国内马桶企业能否利用“智能”掘金市场超越进口品牌？

电动马桶不再是稀缺产品，中国品牌崛起

目前，国内有很多品牌的智能电动马桶在售。从整个互联网电商平台的销售情况来看，日美厂商人气高涨，包括松下、东芝、TOTO和科勒等品牌产品热销；国内企业只有九牧、恒杰、箭牌、海尔维希等比较活跃的品牌，产品口碑较好。国产品牌在产品研发和技术创新上投入了大量资金，有赶超日美的势头。

根据公开资料，从2017年到期间2020年，智能电动马桶销售额将大幅增长，从9.5亿元增至15.2亿元。如今，在电商平台上，消费者可以轻松购买到进口智能电马桶，国内也有很多品牌可供消费者选择。线上渠道对智能电马桶起到了一定的推动作用。程度。厕所的发展。

从智能电动马桶的销售情况来看，目前我国这样的产品并不稀缺.方便的购买方式。目前，国内智能马桶盖品牌已超过数百家，但品牌集中度还很低。

市场认知度有待提高，消费者认同度需要共同作用

智能电马桶经过多年的发展，已经从技术、功能对市场发生了巨大的变化。但其国内市场渗透率不足5%，远低于日本、美国等国家。一些厂家甚至主要依靠“制造订单出口”生存。

智能马桶市场渗透率有低率背后的原因很多，比如消费者的如厕习惯、产品推广力度不够、技术不成熟和成本价格等，都在影响着用户的决策。

笔者发现，在“618”和“双11”期间，智能电动马桶产品可以快速拉动产品销量，而最受欢迎的产品在市场的中间。日本和美国制造商的低价产品。

为了扩大市场份额，进口品牌率先打响了价格战。受大环境影响，市场上智能电动马桶均价持续下滑，加剧了价格战。

笔者记得，去年“双11”期间，一个日本品牌推出了999元的产品，这款单品卖得很好。查资料发现，宣传的1000元机是老款，产品采用蓄热技术，产品性价比高，但最终销量抢眼。

目前，从采暖技术来看，智能电马桶可分为蓄热式和即热式两种。入门级产品配备冲洗、烘干等基本功能；中高端产品还具备除臭、防溅、小夜灯等功能；高端产品不仅具备主流功能，还具备健康监测等特色应用。

公开数据显示的市场销量低价占比较高，反映了消费者对中高端功能意识和共识有待提高。同时也反映了该产品的流行与高水平的经济消费能力之间的必然联系。。

人气低、行业结构不稳定的机会

目前，虽然很多品牌进入智能马桶行业，但行业结构一直不稳定，市场充满变数。

松下、科勒、TOTO、箭牌、久牧、海尔维希等头部品牌基本占据了很大一部分市场份额。与此同时，其他中小品牌的智能电动马桶产品明显同质化。 在可预见的未来，一批没有技术研发能力的厂商将逐渐退出历史舞台。

笔者观察到，今年一些进口品牌采用促销的方式销售产品。这样既可以吸引流量，二来国内已经淘汰的蓄热技术产品可以在国内市场销售。此类促销产品存在潜在风险。消费者使用产品后，得不到任何价值，体验不好，会降低用户对品牌的信任度。 ——一定角度为本土品牌提供升级机会。

同时也有很多机构预测，国内智能电动马桶市场规模可达数百亿，未来增量空间依然巨大：增量的生存场景也将推动一批新兴品牌的诞生。尤其是涉及电动马桶的技术虽然“老”了，但

文章来源：《企业研究》 网址: http://www.qyyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0806/1847.html

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